Jakarta (Kabarpas.com) – Coca-Cola meluncurkan Kampanye Global (Global Campaign) ”Taste the Feeling”. Dengan adanya peluncuran tersebut sekaligus menandai lahirnya strategi marketing baru,. mana untuk pertama kalinya brand Coca-Cola, Coca-Cola Diet/Light, dan Coca-Cola Zero akan disatukan di bawah satu brand positioning Coca-Cola yang ikonik.
Untuk diketahui, kampanye global “Taste the Feeling” digulirkan di seluruh dunia pada 2016 ini dan akan diimplementasikan dengan melalui berbagai elemen, termasuk diantaranya: 10 materi iklan TV; 100 lebih gambar (image), identitas visual yang baru, musik (anthem) dan bunyi khas (audio signature) yang baru, aktivitas digital yang interaktif, sharable serta dapat disertakan dengan keinginan konsumen.
Di Indonesia, “Taste the Feeling” akan diadaptasi menjadi “Rasakan Momennya”, dengan mengusung tema bahwa setiap momen dalam hidup adalah sesuatu yang istimewa dan patut dirayakan.
Souleymane Hamed, Marketing Director Coca-Cola Indonesia mengungkapkan, Taste the Feeling merupakan kampanye global yang menggunakan pendekatan ‘bercerita’ (storytelling) mengenai momen-momen yang terjadi setiap hari untuk selalu terhubung dengan konsumennya di seluruh dunia.
“Coca-Cola percaya bahwa kebahagiaan tidak harus menjadi sebuah tujuan yang sulit untuk dijangkau. Sebaliknya kebahagiaan bisa hadir dari momen-momen kecil yang kita buat setiap hari. Ide kreatif utamanya terletak pada perayaan sebuah momen, di mana dengan kenikmatan sederhana dari meneguk sebotol Coca-Cola dingin akan membuat momen-momen itu terasa semakin spesial,” terangnya kepada Kabarpas.com.
Dalam kampanye global ini, Coca-cola menggandeng sejumlah selebritis. Diantaranya yaitu Tatjana Saphira, Eva Celia, Arifin Putra, Alexandra Asmasoebrata, dan Aubry Beer. Para selebritis itu begitu antusias menyambut kampanye yang digelar Coca-cola tersebut.
Tatjana Saphira, seorang aktris muda Indonesia mengaku bangga, karena dilibatkan menjadi bagian penting dari Coca-cola.
“Saya sangat bangga dapat menjadi bagian penting dari Coca-Cola, sebuah brand yang sudah dikenal di dunia dan bisa merepresentasikan brand tersebut di Indonesia. Kampanye “Rasakan Momennya” menurut saya membawa nilai yang sesuai dengan bagaimana saya melihat dan menikmati hidup, yaitu dengan membuat momen-momen sederhana menjadi spesial,” ucapnya.
Sementara itu, Arifin Putra, seorang aktor menambahkan, kalau kampanye ini sangat istimewa karena bertujuan mengajak semua masyarakat Indonesia untuk sama-sama merayakan setiap momen berarti dalam hidup.
“Momen spesial dalam hidup saya secara pribadi saat mengikuti momen pemotretan untuk kampanye Coca-Cola “Rasakan Momennya” ini di Hong Kong beberapa waktu lalu. Saya sejak kecil pun sudah mengoleksi beberapa merchandise unik yang dikeluarkan oleh brand Coca-Cola, selain menikmati segelas Coca-Cola dingin hampir setiap minggu,” pungkasnya. (ajo/gus).
